CAMEL駱駝雙十一斬獲4.9億,狂攬20項第一

荒野行动系统送点券 www.gzmsl.icu 更新日期:2018-11-19 11:39 來源://finance.ifeng.com/a/20181114/16571102_0.shtml

CAMEL駱駝雙十一斬獲4.9億,狂攬20項第一

截止12日0點0分,由“光棍節”演變來的2018天貓雙十一落下了帷幕,郭品超助陣、眾多專業運動員聯名打Call的知名鞋服品牌CAMEL駱駝新零售全渠道銷售額超4.9億,其中男鞋斬獲類目第一,衛冕八連冠。

值得關注的是,在天貓公布的237個破億品牌商家中,駱駝銷量名列前茅,與小米、優衣庫、耐克阿迪同屬同一陣營。除了男鞋類目第一外,駱駝更是史無前例的同時拿下男鞋類目單店銷售、戶外沖鋒衣品類銷量、童裝戶外類目銷量、戶外沖鋒褲、帳篷、登山鞋、女鞋雪地靴、豆豆鞋單品銷量等共計20項第一,以全勝的成績再次刷新雙十一的紀錄。

男鞋類目第一,駱駝天貓雙十一獲“全勝”

據天貓官方數據顯示,截止到11日0點9分01秒,CAMEL駱駝品牌新零售全渠道支付金額已經超過一億元,成為2018天貓雙十一為數不多在10分鐘之內破億的商家之一。截止到1點23分,駱駝品牌新零售全渠道支付金額超過2億元,大步領先類目其它品牌。全天4.9億元的總成績再次證明駱駝在鞋服領域的影響力及優秀的賣貨能力。

強大的產品力是支持駱駝取得優異成績的最根本原因。此次雙十一,駱駝幾乎將各個類目的爆品如駱駝男鞋雙十一定制款襪套鞋、小黑鞋、駱駝戶外郭品超同款沖鋒衣、《旅行青蛙》IP款帳篷、駱駝女鞋豆豆鞋、雪地靴、駱駝男裝全網TOP1羽絨服、駱駝運動中國田徑馬拉松聯名款跑鞋等,上千款爆品悉數登場。

在天貓“雙11”狂歡盛典落下帷幕之際,一系列業界驚嘆的數字讓外界再次看到了駱駝所具備的產品號召力。其中,男鞋作為駱駝一直以來的優勢類目,今年雙十一在國際大牌的夾擊中依然保持行業領頭羊的地位,豪取類目第一及單店銷量第一,斬獲男鞋類目八連冠。駱駝戶外、女鞋、男裝也全面發力,在面對競爭對手瘋狂升級的促銷下,銷售額依然保持穩中增長。格外引人注目的是,駱駝運動在與阿迪、耐克等國際運動品牌同臺競爭下,開場9分鐘,多款跑鞋勁銷5萬雙。

全民消費升級,極致單品爆發

2018天貓雙十一成交額最終定格在一個令人咂舌的數字:2135億,相比去年,剁手黨們下手明顯更狠、更快,駱駝各類目極致單品較去年爆發的更早、勢頭強勁。沖鋒衣、登山鞋、帳篷、羽絨服、雪地靴、豆豆鞋、運動鞋等細分類目涌現了大量銷量第一的單品,其中郭品超明星同款沖鋒衣賣出6.4萬件、駱駝女鞋雪地靴單品開搶勁銷1萬雙、駱駝男裝輕薄羽絨服累計銷售20萬件、駱駝運動田徑馬拉松定制款10分鐘銷量突破5萬雙;在戶外熱及拓展訓練式教育理念的影響下,駱駝布局的童裝也迎來爆發,其童裝沖鋒衣、抓絨衣等單品預售支付定金、銷售額第一,占據雙十一熱銷榜TOP1。

駱駝首席創意官Alan在接受媒體采訪時表示:今年雙十一,駱駝持續強化爆品矩陣,除了中國田徑協會馬拉松定制款、美國山岳俱樂部實地測評款、登頂珠峰運動員普爾尼瑪實地測評款等專業戶外產品外,新增了郭品超明星同款、天貓雙11十周年定制款、電影游戲與男女團IP聯名合作款等,突出產品的差異化。正是這種從上至下,全類目貫徹到底的爆品思維,讓駱駝多年來一直走在了行業前列,得到了眾多消費者的認可。

今年駱駝雙11最大的特點就是打通了全品類的線上線下購物場景,駱駝將線上七大平臺與線下4000多家門店融為一體,同享天貓雙11狂歡節的優惠折扣。在全渠道全購物場景的加持下,駱駝全品類產品釋放了巨大的購買量,在11月11日當天駱駝實體門店營業額增長超60%,大量爆款單品幾乎被搶購一空。業界人士分析,雙十一駱駝線下門店的逆襲,是與駱駝長期以來致力于產品研發創新與新零售戰略探索的回報,而這一點正是駱駝集團董事長萬金剛的戰略總結:高品質、高顏值、高性價比、高效率。

作為最早發力電商的鞋服品牌,CAMEL駱駝從2011年到2017年已經連續七年奪得“鞋服電商霸主”,今年是駱駝第八年參加雙11,此次雙十一除了首次嘗試全品類全渠道全場景全民狂歡購之外,最終實現銷售額領先同類目其它品牌,與駱駝充分的備戰和靈活的營銷也不無關系。除了前期簽約郭品超、zoom超能團等眾多明星、網紅、游戲電影IP加持產品外,雙十一前,駱駝別出心裁地發起的“替花唄背鍋”的行為藝術在微博及朋友圈瘋傳,在雙十一前為駱駝賺足了話題和超千萬的曝光。

對今年的雙十一,萬總總結道:“對駱駝來說,今年雙11的取得的4.9億的銷售額,不僅再次證明了駱駝在電商領域不可撼動的地位,而且新零售體系的整體運營和服務水平經受住了全新考驗。自駱駝成立以來,無論是早期超高速的發展,還是在經歷新零售戰略調整后依然保持巔峰的銷售業績,都充分證明駱駝多品類共同發力的模式強大的生命力”。

熱點資訊排行

荒野行动系统送点券